أخبار ar.wedoany.com، فرضت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) متطلبات سلوكية جديدة على خدمات البحث التي تقدمها شركة غوغل (Google) في المملكة المتحدة، وأمرتها بإجراء تعديلات محددة بموجب نظام المنافسة في الأسواق الرقمية. وقد خلصت الهيئة التنظيمية سابقاً إلى أن غوغل تتمتع بـ"وضع السوق الاستراتيجي (SMS)" في خدمات البحث العامة. ويمنحها هذا التصنيف صلاحية إصدار قواعد مستهدفة عندما ترى ذلك ضرورياً لضمان التعامل العادل أو حرية الاختيار أو الشفافية.
وبموجب هذا القرار، يتعين على غوغل تزويد الناشرين بأدوات فعالة لمنع استخدام محتواهم عبر الإنترنت لدعم ميزات الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، مثل "لمحات الذكاء الاصطناعي" (AI Overviews). وأوضحت الهيئة أن هذه هي المرة الأولى التي تتخذ فيها مثل هذه الخطوة، متوقعة أن تمنح هذه الإجراءات الناشرين، بمن فيهم المؤسسات الإخبارية، قدرة أكبر في مفاوضات المحتوى. كما تنص المتطلبات الجديدة على أنه عند استخدام غوغل لمحتوى الناشرين في نتائج البحث المولدة بالذكاء الاصطناعي، يجب أن تنسب المحتوى بشكل مناسب عبر روابط واضحة، وذلك لتعزيز ثقة المستهلكين في منصة البحث.
ورداً على الملاحظات الواردة خلال عملية التشاور، أصبح من الإلزامي الآن أن تسمح غوغل للناشرين باختيار عدم استخدام محتواهم في عملية "الضبط الدقيق" لنماذج الذكاء الاصطناعي. وتهدف هذه الخطوة إلى ضمان احتفاظ الناشرين بالسيطرة على نطاق تطبيقات الذكاء الاصطناعي التي تستخدم موادهم. تأتي هذه القواعد في وقت أعلنت فيه غوغل عن تعديلات جوهرية على منصة البحث الخاصة بها، تتضمن مزيداً من الدمج لتقنيات الذكاء الاصطناعي.
وأكدت الهيئة أن هذه المتطلبات الجديدة ستشمل التعديلات المذكورة، وأشارت إلى أنها تراقب تنفيذ غوغل لها، بما في ذلك تأثيرها المحتمل على الشركات. وقالت سارة كارديل (Sarah Cardell)، الرئيسة التنفيذية للهيئة: "نقدم اليوم أول متطلبات من نوعها عالمياً لخدمات بحث غوغل في المملكة المتحدة، تهدف إلى توفير معاملة عادلة وشفافية أكبر وخيارات ذات مغزى للشركات والمستهلكين." وأضافت أن التعديلات التي أعلنتها غوغل مؤخراً على أعمال البحث هي بالتحديد ما تستهدفه هذه المتطلبات.
سيكون أمام غوغل تسعة أشهر لتنفيذ جميع التعديلات اللازمة، لكن الهيئة تتوقع أن يبدأ الناشرون في الحصول على صلاحيات التحكم الأساسية قبل الموعد النهائي. كما يتعين على الشركة تقديم تقارير امتثال كل ستة أشهر خلال السنة الأولى، مصحوبة بالبيانات والمؤشرات التي توضح كيفية استيفائها للمتطلبات الجديدة، وبعد ذلك ستقوم الهيئة بمراجعة وتيرة تقديم التقارير. وقد دفع نظام المنافسة في الأسواق الرقمية، الذي دخل حيز التنفيذ العام الماضي، الهيئة إلى إطلاق أربعة تحقيقات تتعلق بـ"وضع السوق الاستراتيجي" ضد شركات مثل غوغل وأبل (Apple) ومايكروسوفت (Microsoft). وأوضحت الهيئة أن المتطلبات السلوكية تمكنها من اتخاذ إجراءات متناسبة ومدعومة بالأدلة لتعزيز المنافسة في الأسواق الرقمية. ومن المتوقع أن تعلن الهيئة عن مزيد من التحديثات بشأن تنظيمها للأسواق الرقمية خلال الأسابيع المقبلة.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
