تأسيس شركة "بيفوت" البرازيلية لدفع العلاقات العامة إلى عصر الذكاء الاصطناعي

أخبار ar.wedoany.com، بعد أن شغلت باولا نادال منصبًا تنفيذيًا رفيعًا في شركة "إيديال أكسيكوم" لما يقرب من ثماني سنوات، كانت خلال السنوات الثلاث الأخيرة منها تشغل منصب كبير مسؤولي الاستراتيجية العالميين، أسست شركة علاقات عامة جديدة باسم "بيفوت كومونيكاساو" (Pivot Comunicação)، تهدف إلى نقل ممارسات العلاقات العامة والاستشارات الإعلامية وبناء السمعة إلى عصر الذكاء الاصطناعي.

تتمثل رؤية "بيفوت كومونيكاساو" في الجمع بين منهجيات العلاقات العامة الراسخة والتقنيات الحديثة، حيث يقوم مفهومها الأساسي على أن السمعة في الوقت الحالي لا تُبنى فقط من خلال العلاقات الشخصية، بل تعتمد أيضًا على العمل الموجه نحو المنصات والخوارزميات ونماذج اللغة. وأوضحت نادال أن تعقيد أنظمة الاتصال قد تغير، وأن طرق استهلاك المعلومات شهدت تحولًا جذريًا، مما يجعل بناء السمعة في عالم الذكاء الاصطناعي أكثر تعقيدًا.

تأسست شركة "بيفوت" في مارس من هذا العام، وتضم حاليًا 8 عملاء دائمين، من بينهم "أنيما إدوكاساو" (Ânima Educação) و"أورين إنيرجيا" (Auren Energia) و"فورتكس" (Vórtx)، بالإضافة إلى تنفيذها مشاريع لشركات أخرى. تمتلك الشركة فريقًا من الخبراء المخضرمين، وتعمل بنموذج الشراكة دون وجود مستثمرين خارجيين، ويبلغ عدد موظفيها حاليًا 15 موظفًا. تشغل فيرا برانديمارتي، التي كانت مديرة الأخبار في صحيفة "فالور إكونوميكو" (Valor Econômico)، منصب نائب الرئيس، وتتولى بناء العلاقات الاستراتيجية مع كبار العملاء ووسائل الإعلام. يتولى تاليس بونس، الذي عمل سابقًا في شركتي "إيديال أكسيكوم" و"إف إس بي" وقاد فرقًا مسؤولة عن عملاء مثل "فورد" و"إمبراير" و"باتريا إنفيستيمنتوس"، منصب مدير خدمة العملاء. بينما يشغل تياغو كامبوس، الذي يتمتع بخبرة تمتد 18 عامًا في السوق، منصب المدير الاستراتيجي.

أشارت نادال إلى أن السمعة ستظل نتاجًا بشريًا، لكن الجديد هو أنها تحتاج الآن أيضًا إلى أن تكون مفهومة من قبل الآلات. تستثمر شركة "بيفوت" في تقنيات مملوكة لها وأخرى تابعة لجهات خارجية بهدف تحسين وضع عملائها في ظل الانتشار المتزايد لتحسين محركات التوليد (GEO). يُعد تحسين محركات التوليد (GEO) ممارسة تهدف إلى هيكلة المحتوى الرقمي بطريقة تمكن محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة التفاعلية من قراءته وتلخيصه والاستشهاد به بسهولة كمصدر رئيسي للمعلومات.

مع وجود مارسيلو دومينغيز، عالم البيانات الذي يتمتع بخبرة 16 عامًا وعمل سابقًا في مجموعتي "إيدلمان" و"بيرسون" (خدمة عملاء مثل غوغل وتيك توك)، في منصب مدير الاستخبارات، طورت "بيفوت" منهجية داخلية أطلقت عليها اسم "أورا" (Aura) لتقييم تصور العلامات التجارية في وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، بالإضافة إلى نماذج اللغات الكبيرة الرئيسية (LLM). تتيح هذه الأداة مسح العلامة التجارية في بيئات مختلفة. ترى نادال أن هذا النهج المتكامل من الناحية الهيكلية والتقنية يساعد "بيفوت" على التميز في سوق مجزأة. وأظهر استطلاع أجرته شركة "ميغا برازيل" أن هناك حوالي 1100 وكالة علاقات عامة في البرازيل في عام 2024، بإيرادات إجمالية تبلغ حوالي 5.3 مليار ريال برازيلي.

تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com