أخبار ar.wedoany.com، أعلنت شركة شارب (Sharp) خلال إحاطة الأعمال التي عقدتها في 9 يونيو عن اعتزامها إعادة هيكلة محفظة منتجاتها من الهواتف الذكية، مع تحويل تركيز المبيعات من الفئة الدنيا إلى الفئتين المتوسطة والعالية. وتخطط الشركة لرفع حصة شحنات طراز AQUOS sense وما فوقه من 40% في العام المالي 2025 إلى 70% بحلول العام المالي 2026. وتنقسم حالياً تشكيلة هواتف شارب الذكية إلى ثلاث فئات: الفئة الدنيا AQUOS wish، والفئة المتوسطة AQUOS sense، والفئة العليا AQUOS R.
صرح شيجيرو كوباياشي (Shigeru Kobayashi)، المدير التنفيذي والرئيس التنفيذي للعمليات المشارك (Co-COO) المسؤول عن أعمال الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية ورئيس مجموعة أعمال مكان العمل الذكي في شارب، بأن هذه الخطوة تهدف إلى تحسين الربحية. وأكد أن الشركة تسعى إلى رفع نسبة مبيعات الطرازات العليا والمتوسطة من 40% إلى 70%. وقبل ذلك، كانت سلسلة AQUOS wish الدنيا تستحوذ على 60% من إجمالي الشحنات، حيث تم إطلاق أحدث طراز "AQUOS wish5" في يونيو 2025 بسعر يبلغ حوالي 35 ألف ين ياباني، وهو المنتج الرئيسي الذي تعتمد عليه شارب للحفاظ على حصتها السوقية. وكانت سلسلة AQUOS sense المتوسطة تشغل هذه الفئة السعرية في الأصل، لكن مع ارتفاع أسعارها تدريجياً عبر الأجيال المتعاقبة، قامت شارب بإطلاق سلسلة AQUOS wish الأقل سعراً تحتها.
يأتي تحول شارب نحو الفئتين السعريتين المتوسطة والعالية في ظل الارتفاع المستمر في أسعار رقائق الذاكرة والتخزين (الرقائق). ورغم أن الشركة تستفيد من وفورات الحجم العالمية عبر شراء المكونات من شركتها الأم هون هاي (Hon Hai)، إلا أنها لا تزال تواجه ضغوطاً في التكاليف. وأشار كوباياشي إلى أن انخفاض قيمة الين إلى جانب ارتفاع أسعار الذاكرة وأقراص التخزين ذات الحالة الصلبة (SSD) أدى إلى بيئة سوقية قاسية. ويكون هذا التأثير أكثر وضوحاً على الأجهزة الطرفية منخفضة السعر. وأضاف أن الحصة السوقية المحلية لهواتف AQUOS في اليابان قد تراجعت قليلاً مؤخراً، وأن التغيرات في هيكل مبيعات الشركات المصنعة الأجنبية تُعد سبباً رئيسياً. وفقاً لـ"مسح شحنات الهواتف المحمولة المحلية للعام المالي 2025" الذي أجرته شركة أبحاث السوق إم إم كينكيو (MM Research Institute)، انخفضت شحنات هواتف شارب الذكية بنسبة 32.4% على أساس سنوي، لتهبط إلى المركز الرابع متخلفة عن كل من جوجل (Google) وسامسونج إلكترونيكس (Samsung Electronics). ففي العام المالي 2024، كانت شارب تحتل المرتبة الثانية بأعلى حصة بين هواتف أندرويد الذكية، لكنها تعرضت لضغط ملحوظ بعد أن وسعت سامسونج إلكترونيكس قنوات مبيعاتها لتشمل سوفت بنك (SoftBank) وراكوتين موبايل (Rakuten Mobile)، وبفضل الأداء القوي لسلسلة Pixel a من جوجل.
أقر كوباياشي بأن جوجل وسامسونج إلكترونيكس تتمتعان بوجود قوي في فئة الطرازات المتوسطة وما فوقها، وأن شارب بحاجة إلى تعزيز منتجاتها العليا والمتوسطة لمواجهة ذلك. وأشار إلى أن سلسلة AQUOS sense في الفئة السعرية المتوسطة تحظى برضا عملاء مرتفع، وتسعى الشركة للحفاظ على هذه الميزة التنافسية. ومن الأسباب الأخرى التي تدفع شارب للتركيز على الفئة المتوسطة وما فوقها هو ارتفاع تكاليف الذاكرة والتخزين. فبسبب الطلب المتزايد من خوادم الذكاء الاصطناعي وغيرها، أصبحت رقائق الذاكرة تعاني من نقص في المعروض، مما أدى إلى ارتفاع كبير في أسعار الشراء. وعلى الرغم من وجود فجوة زمنية بين الشراء والتطوير والإطلاق، إلا أن هذا التأثير بدأ يظهر بالفعل.
تتأثر الطرازات الدنيا بارتفاع أسعار الذاكرة والتخزين بشكل أكثر حدة. المكونات الرئيسية التي تميز الفئات العليا والمتوسطة والدنيا هي مجموعة الشرائح (Chipset) والكاميرا؛ فعلى سبيل المثال، استخدام سلسلة Snapdragon 8 يعني فئة عليا، بينما سلسلة 6 تعني فئة دنيا، حيث يحدد الأداء التكلفة بشكل مباشر. في المقابل، تكون الاختلافات في تكوين الذاكرة والتخزين أقل وضوحاً ولا ترتبط ارتباطاً مباشراً بمستوى الجهاز. فقد يأتي هاتف من الفئة الدنيا بسعر حوالي 30 ألف ين وهاتف من الفئة العليا يتجاوز سعره 200 ألف ين وكلاهما مزود بسعة تخزين 256 جيجابايت. ونظراً لأن سعر الهاتف الدنيا يمثل حوالي سُبع سعر الهاتف العليا، فإن نسبة تكلفة الذاكرة والتخزين في الهاتف الدنيا تكون أعلى. وبمجرد ارتفاع أسعار المكونات، تتآكل هوامش الربح الضئيلة أصلاً للطرازات الدنيا التي تعتمد على بيع كميات كبيرة، وقد تصل الأمور إلى هيكل تزداد فيه الخسائر كلما زادت المبيعات.
تأثير ارتفاع أسعار الذاكرة لا يقتصر على شارب وحدها، فالعديد من الشركات المصنعة تتبع استراتيجيات مماثلة للتحول نحو الفئتين السعريتين المتوسطة والعالية. فعند إطلاق شركة شياومي (Xiaomi) لجهازي "Xiaomi 17T" و"Xiaomi 17T Pro" في يونيو، أرجعت أيضاً ارتفاع أسعار الذاكرة كسبب لزيادة الأسعار، حيث شهد جهاز Xiaomi 17T الأقرب إلى الفئة المتوسطة زيادة أكبر في السعر. كما ارتفع سعر هاتف "arrows We3" الذي أطلقته شركة FCNT في 25 يونيو مقارنة بهاتف "arrows We2" الذي تم إطلاقه قبل عامين. وبمقارنة أسعار النسخ المفتوحة في السوق، كان سعر arrows We2 حوالي 37 ألف ين بينما بلغ سعر arrows We3 حوالي 42 ألف ين، بزيادة قدرها حوالي 5000 ين. وكانت الشركة قد خططت في البداية لزيادة سعة الذاكرة من 4 جيجابايت إلى 6 جيجابايت، لكنها تخلت عن هذه الخطة تحت تأثير ظروف السوق. ورغم أن تكاليف المكونات المخصصة مثل الشاشات ترتفع أيضاً، إلا أنه حتى مع قوة الشراء التي تتمتع بها مجموعة لينوفو (Lenovo)، لم يكن من الممكن الحفاظ على استقرار الأسعار.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
