أخبار ar.wedoany.com، أبرمت القناة الرابعة البريطانية (Channel 4) شراكة مع وكالة معلومات المستهلكين والسوق CACI، لإطلاق مجموعة أدوات استهداف الجمهور قائمة على الذكاء الجغرافي المكاني، تهدف إلى مساعدة المعلنين في الوصول بدقة أكبر إلى الجماهير عالية القيمة (الأسر ذات الدخل المرتفع والفئات المهتمة) والمناطق المستهدفة (استناداً إلى وقت القيادة ونصف القطر والموقع).
تدمج هذه الأداة قدرات التحليل الجغرافي المكاني لشركة CACI مع نظام تصنيف البيانات Acorn. ويُعد Acorn نظاماً لتصنيف جميع الأسر والرموز البريدية في المملكة المتحدة، استناداً إلى أكثر من 800 متغير لوصف سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم. ومن خلال أداة رسم الخرائط الجغرافية الجديدة هذه، يمكن للمعلنين تحديد المناطق ذات الرموز البريدية عالية الأداء التي تتوافق مع مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية أو الحملة، وتخطيط وتنفيذ حملات إعلانية شديدة الاستهداف وفقاً لظروف مثل وقت القيادة ونصف القطر والموقع.
صرح ديفيد أموديو، مدير المبيعات في القناة الرابعة، أنه من خلال التعاون مع CACI، ابتكرت القناة الرابعة أكثر أدوات رسم الخرائط الجغرافية تطوراً في السوق، مما يمكّن المعلنين من تنفيذ حملات متقدمة على مستوى الرمز البريدي والاقتراب أكثر من الجماهير التي كان يصعب الوصول إليها سابقاً. وأشارت كارا برامويل، مديرة رؤى المستهلكين في CACI، إلى أنه في ظل نمو خدمات البث التي تدفع نحو الإعلانات المستهدفة، تجمع هذه التقنية بين الرؤى الواسعة لـ CACI حول المستهلكين في المملكة المتحدة ونطاق تغطية القناة الرابعة، مما يخلق فرصاً هائلة للمعلنين، ويُحدث تغييراً جذرياً في القطاع من خلال تحقيق نهج فائق الاستهداف ودعم حملات أكثر فعالية.
وقالت مارشا رايلي، مديرة التسويق في Nuffield Health، إحدى شركاء الاختبار، إن الشركة تمكنت بفضل هذه الأداة من استخدام بيانات الرمز البريدي والجمهور لضبط الحملات بدقة، والتركيز فقط على المناطق التي تغطيها صالاتها الرياضية، مما حقق حملات دقيقة مع تقليل الهدر وتحسين الميزانية. وأضافت أن الشركة فخورة بكونها من أوائل العملاء الذين استخدموا هذه الأداة، وقد لاحظت بالفعل العوائد الإيجابية.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
