أخبار ar.wedoany.com، أطلقت شبكة التلفزيون البريطانية "Channel 4" بالتعاون مع شركة الاستخبارات السوقية "CACI" أداة متطورة للخرائط الجغرافية، تجمع هذه المنصة بين النمذجة الجغرافية المكانية والبيانات الديموغرافية للأسر، مما يتيح للعلامات التجارية تنفيذ حملات إعلانية تلفزيونية رقمية موجهة بناءً على مواقع محددة في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
تعتمد الإعلانات التلفزيونية التقليدية على نطاقات بث إقليمية واسعة، مثل مناطق التلفزيون الديموغرافية الكلية. فإذا كانت إحدى الشركات تدير سلسلة محلية من مراكز اللياقة البدنية أو وكلاء السيارات، فإنها تضطر لشراء مساحات إعلانية في المنطقة بأكملها، مما يؤدي إلى دفع تكاليف باهظة لملايين الأسر البعيدة التي لا يمكن تحويلها إلى عملاء فعليين. تعمل هذه الأداة الجغرافية على حل مشكلة عدم الكفاءة هذه من خلال خفض قدرة الاستهداف إلى مستوى رموز المناطق البريدية الفردية.
يجمع جوهر تقنية المنصة بين برنامج الخرائط الجغرافية المكانية من "CACI" ومحرك تقسيم البيانات الخاص بها "Acorn"، الذي يقوم بتقييم مستمر لأكثر من 800 متغير استهلاكي مختلف - بما في ذلك سلوك الشراء، وتفضيلات البث الرقمي، ومؤشرات الدخل، ومؤشرات نمط الحياة المحلية - لتصنيف كل أسرة في المملكة المتحدة. يستخدم البرنامج نمذجة السفر متساوي الزمن بدلاً من نصف القطر البسيط للمسافة، لرسم نطاق التغطية الفعلية للسفر، مع مراعاة شبكات الطرق المحلية، واتجاهات حركة المرور، والعوائق المادية، لتحديد رموز المناطق البريدية التي تقع ضمن نطاق زمني قابل للقيادة إلى موقع البيع بالتجزئة بدقة. عندما يقوم المستخدم بتشغيل تطبيق البث الرقمي لـ "Channel 4"، تقوم منصة الإعلانات تلقائيًا بمقارنة رمز المنطقة البريدية للحساب مع المعايير المستهدفة للعلامة التجارية، ولا تعرض إعلانات الفيديو إلا للمشاهدين الذين يستوفون الخصائص الديموغرافية ويقعون ضمن نطاق التغطية الفعلية.
تم التحقق من التطبيق العملي لهذا النظام خلال مرحلة الاختبار الميداني بمشاركة مزود خدمات الرعاية الصحية "Nuffield Health". استخدمت "Nuffield Health" المنصة لمواءمة حملاتها الإعلانية التلفزيونية الرقمية مع نطاق تغطية فروعها الفعلية، حيث حصرت عرض الإعلانات في رموز المناطق البريدية الواقعة ضمن نطاق السفر النشط لمراكز اللياقة البدنية التابعة لها. صرح ديفيد أموديو، مدير المبيعات في "Channel 4"، بأن هذه الشراكة توفر للسوق الإعلانية أكثر أدوات التصفية الجغرافية تقدمًا، مما يمكّن الشركات من الوصول المباشر إلى شرائح السوق التي يصعب الوصول إليها دون دفع مبالغ زائدة مقابل تغطية غير ذات صلة. وأضافت كارا برامويل، مديرة رؤى المستهلكين في "CACI"، أن التوسع المستمر لمنصات البث يعمل على تغيير تخطيط الإعلام التقليدي، حيث يمكن للعلامات التجارية التخلي عن الأساليب الإقليمية الواسعة والتحول نحو تنفيذ حملات إعلانية فائقة التمركز تعتمد على البيانات.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
