أخبار ar.wedoany.com، في 30 يونيو، أعلنت العلامة التجارية البريطانية للدراجات القابلة للطي "برومبتون" (Brompton) عن إتمام استثمار استراتيجي، باستقطاب كل من "دي كاتلون بولس" (Decathlon Pulse) الفرنسية وشركة "بلاك آنت كابيتال" (Black Ant Capital) الصينية كشريكين استراتيجيين طويلي الأجل. "دي كاتلون بولس" هي منصة الاستثمار والابتكار التابعة لمجموعة "دي كاتلون" الفرنسية، بينما تركز "بلاك آنت كابيتال" الصينية منذ فترة طويلة على قطاعي العلامات التجارية الاستهلاكية وأسلوب الحياة. بعد إتمام الصفقة، ستحصل برومبتون على دعم مزدوج من موارد شبكة التجزئة الرياضية العالمية والسوق الاستهلاكية الصينية، وستركز المرحلة التالية على توسيع القنوات، وكفاءة سلسلة التوريد، وسيناريوهات التنقل الحضري، والنمو في السوق الصينية.
تأسست شركة برومبتون البريطانية في لندن، وتشتهر بمنتجاتها من الدراجات القابلة للطي، والتي تتراوح أسعارها من حوالي 999 جنيهاً إسترلينياً إلى ما يقرب من 6000 جنيه إسترليني للطرازات الكهربائية المساعدة الفاخرة. تعمل العلامة التجارية على بناء وعي المستخدمين حول التنقل الحضري، والتنقل المحمول، وأسلوب الحياة منخفض الكربون.
في هذه الصفقة، حصلت "دي كاتلون" الفرنسية على حوالي 10% من أسهم برومبتون، بينما حصلت "بلاك آنت كابيتال" الصينية على حوالي 5% من الأسهم، بإجمالي صفقة يبلغ حوالي 18 مليون جنيه إسترليني. ستقوم برومبتون لأول مرة بإدخال منتجاتها إلى بعض متاجر دي كاتلون، مع تخصيص "زوايا برومبتون" (Brompton corners) خاصة، مما سيغير مسار المبيعات السابق للعلامة التجارية الذي كان يعتمد بشكل أكبر على المتاجر المتخصصة والمتاجر الحصرية وقنوات مجتمع ركوب الدراجات. تمتلك "دي كاتلون" الفرنسية شبكة تجزئة رياضية جماهيرية تغطي العديد من الدول، وقادرة على تقديم الدعم في تشغيل المتاجر، وكفاءة سلسلة التوريد، واختبار المنتجات، والوصول إلى المستهلكين؛ بينما تدرك "بلاك آنت كابيتال" الصينية جيداً العلامات التجارية الاستهلاكية الجديدة في الصين، والتجزئة غير المتصلة بالإنترنت، وأسواق الاستهلاك المجتمعي، ويمكنها تقديم المزيد من الأحكام المحلية لبرومبتون فيما يتعلق بتخطيط المتاجر في الصين، وإدارة المستخدمين، والتواصل مع العلامة التجارية.
أصبحت السوق الصينية بالفعل ساحة نمو مهمة لبرومبتون. تمتلك الدراجات القابلة للطي الفاخرة قاعدة عملاء مستقرة في المدن الصينية من الدرجة الأولى والمدن الجديدة من الدرجة الأولى، حيث يساهم التنقل بالدراجات، وركوب الدراجات في عطلات نهاية الأسبوع، والتخييم الحضري، واستهلاك أسلوب الحياة بشكل مشترك في تعزيز ظهور العلامة التجارية.
واجهت برومبتون في السنوات الأخيرة أيضاً تراجعاً في صناعة الدراجات بعد الجائحة. في السنة المالية المنتهية في مارس 2025، انخفضت مبيعات الشركة بنسبة 7.5% إلى 78,530 دراجة، وانخفضت إيرادات المبيعات بنسبة 1% إلى 121.5 مليون جنيه إسترليني، بينما ارتفع الربح قبل الضريبة إلى 130,476 جنيهاً إسترلينياً بعد التحكم في التكاليف. شهدت صناعة الدراجات طفرة في الطلب خلال الجائحة، ثم تأثرت بتراكم المخزون، وتباطؤ الإنفاق الاستهلاكي في أوروبا، وتأخير شراء الدراجات الجديدة، مما جعل العلامات التجارية للدراجات الفاخرة بحاجة عامة إلى إعادة توازن سرعة التوسع مع الربحية. بعد استقطاب برومبتون لـ "دي كاتلون بولس" الفرنسية و"بلاك آنت كابيتال" الصينية، يمكن من ناحية توفير سيولة لبعض المساهمين القدامى والموظفين من خلال نقل الأسهم، ومن ناحية أخرى توفير موارد خارجية أقوى للتوسع اللاحق للمتاجر، وتطوير المنتجات، وتحسين سلسلة التوريد، والتوسع في الأسواق الدولية.
إن استقطاب برومبتون البريطانية للاستثمار الاستراتيجي هذه المرة ليس مجرد تمويل مالي بسيط، بل يشبه إلى حد كبير تعزيزاً طويل الأجل يركز على شبكة التجزئة العالمية والسوق الاستهلاكية الصينية. إن ما إذا كانت العلامة التجارية ستتمكن لاحقاً من توسيع قاعدة مستخدميها مع الحفاظ على طابع التصنيع البريطاني، والتصميم الفاخر، وهوية العلامة التجارية للدراجات القابلة للطي، هو ما سيحدد القيمة الفعلية لهذه الصفقة.
