أخبار ar.wedoany.com، تعمل شركة "وو ليانغ يي" (Wuliangye)، بصفته المشروب الأبيض الرسمي الوحيد المرتبط بكأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، على دفع ثقافة المشروبات البيضاء الصينية نحو العالمية من خلال استراتيجية متكاملة ثلاثية الأبعاد تجمع بين المنتج والتفاعل والتوسع الدولي. وقد أطلقت هذه الشركة الصينية للمشروبات البيضاء نشاطًا تفاعليًا جماهيريًا تحت شعار "خمّن بطل كأس العالم واربح جوائز نقدية من وو ليانغ يي تصل إلى عشرة ملايين يوان"، بهدف التحول الاستراتيجي من الاستفادة من العلامة التجارية إلى خلق قيمة مشتركة خلال فترة كأس العالم.
لطالما واجه تصدير المشروبات البيضاء الصينية تحديات تتمثل في اختلاف عادات الشرب بين الصين والدول الأخرى، فضلاً عن ضعف فهم المستهلكين الأجانب لثقافة هذه المشروبات. ويشكل كأس العالم منصة اختراق لهذه الصناعة، حيث أن الطابع العالمي لكرة القدم والعادة المشتركة بين الجماهير في رفع الكأس احتفالاً بالفوز يشكلان أساسًا للتواصل الثقافي. وقد أدرجت "وو ليانغ يي" كأس العالم ضمن استراتيجيتها الدولية، معتبرة إياه منصة جديدة للتبادل الدولي بعد مشاركتها في معارض إكسبو العالمية، ومنتدى بواو الآسيوي، والتعاون العالمي مع دليل ميشلان.
في سان فرانسيسكو والمكسيك، وفي ساحات المشجعين ومحيط الملاعب، نظمت "وو ليانغ يي" مجموعتين لمشاهدة المباريات: "مجموعة المراقبة الأمامية" و"مجموعة الترويج الثقافي"، وذلك لتنفيذ أنشطة ثقافية غامرة في الخارج. قام "هي شينغ"، المعروف بلقب "أخ الانسحاب" (Tuìqián Gē) كسفير ثقافي شعبي، برفع كأس وو ليانغ يي مع مشجعين من مختلف الدول، وعلم الأصدقاء الأجانب قول "جيانبي" (نخب) بالصينية، محولاً المشروب الأبيض إلى وسيلة تواصل اجتماعي تتجاوز الحدود. كما قام حرفي تراث غير مادي من جيل ما بعد 2005 بارتداء أقنعة وأزياء معدلة من مسرح "نوو" التقليدي، وأدى عروضًا سريعة في الشوارع خارج الملاعب، بينما تعرف الأصدقاء الأجانب بعمق على تقاليد الضيافة الصينية مثل "مشروب رأس السمكة" في جلسات وو ليانغ يي الخاصة بكأس العالم. وقد نجحت وو ليانغ يي في إيصال فلسفة "التعايش المتناغم" وحماس "المشاركة والاحتفال" المتأصلين في ثقافة المشروبات البيضاء الصينية إلى وعي المشجعين عالميًا من خلال تفاعلات خفيفة وتجريبية.
في السوق المحلية الصينية، أصبحت وو ليانغ يي "الشريك الذهبي لبث كأس العالم 2026" مع تلفزيون الصين المركزي (CCTV). على الشاشات الكبيرة، ترعى وو ليانغ يي حصريًا قسم التفاعل "تخمين البطل الكبير" في برنامج "وليمة الأندية الكبرى" على قناة CCTV-5، حيث يتشابك محتوى العلامة التجارية بعمق مع البث المباشر للمباريات. على الشاشات الصغيرة، ترعى وو ليانغ يي حصريًا البرنامج الصغير الأصلي "من هو البطل" على منصة "يانغ شي بين" (Yangshipin). حتى 29 يونيو، حقق البرنامج 21 موضوعًا ساخنًا على منصات التواصل، وبلغت قراءات الموضوعات ذات الصلة على ويبو حوالي 160 مليونًا، وتجاوزت مشاهدات الفيديو عبر الإنترنت 97 مليونًا. كما أطلقت وو ليانغ يي بطولة كرة القدم للشركات الصينية (8 لاعبين) في 27 منطقة على مستوى البلاد، لتحويل الزخم الرقمي إلى أنشطة أرضية.
يتميز النشاط التفاعلي الجماهيري "خمّن بطل كأس العالم واربح جوائز نقدية من وو ليانغ يي تصل إلى عشرة ملايين يوان" بنظام جوائز تصاعدي: جائزة إجمالية قدرها 2 مليون يوان لتأهل الفريق الرئيسي من دور المجموعات، و3 ملايين يوان للوصول إلى ربع النهائي، و5 ملايين يوان للفوز باللقب، بإجمالي 10 ملايين يوان. يمكن للمستهلكين المشاركة في التخمين مرة واحدة عند شراء المنتجات المحددة من المشروب الأبيض الرسمي لكأس العالم من المتاجر المحددة على منصة JD.com أو من حساب "مركز أعضاء وو ليانغ يي" على WeChat، ويمكنهم الحصول على فرصة تخمين إضافية عند مسح رمز الاستجابة السريعة (QR) على الزجاجة. كما يمكن لغير المستهلكين الحصول على نقاط تخمين من خلال مشاركة الدعوات مع الأصدقاء على وسائل التواصل الاجتماعي. تم دفع الجائزة الأولى لدور المجموعات فور ظهور النتائج، حيث حصل ما يقرب من 30 ألف مشارك على مظاريف نقدية حمراء، وبلغت أعلى جائزة فردية 3,870 يوانًا (شاملة الضرائب). بعد إطلاق النشاط، تجاوز عدد المشاركين في التخمين 50 ألف شخص بسرعة. وأظهرت بيانات العلامة التجارية أنه خلال فترة التسويق، أضافت وو ليانغ يي 4 ملايين عضو جديد، منهم 40% من الشباب تحت سن 35 عامًا.
على صعيد المنتجات، طورت وو ليانغ يي مجموعة منتجات رسمية مرتبطة بكأس العالم. من بينها، "مشروب وو ليانغ يي المرخص من الفيفا على شكل كأس العالم" هو أول منتج في صناعة المشروبات البيضاء يحصل على ترخيص رسمي من الفيفا، وهو نسخة طبق الأصل بنسبة 1:1 من كأس العالم، ويقتصر إنتاجه على 2026 زجاجة فقط على مستوى العالم، ولكل زجاجة رقم تسلسلي مستقل. تم صب جزء الكأس باستخدام تقنية الصب الصينية القديمة "طريقة الشمع المفقود". تم بيع الزجاجة ذات الرقم "2026" في مزاد عبر الإنترنت على منصة JD.com بعد 80 جولة من المزايدة، بسعر 35,798 يوانًا. كما تم إطلاق الإصدار الرسمي الثامن من وو ليانغ يي لكأس العالم بآلية "الصندوق الغامض للبطل"، حيث يمكن للمستهلكين الذين يشترون صندوقًا كاملاً الحصول على "النسخة المخفية" التي تحمل علامات ثمانية فرق وطنية بطلة سابقة، وجمع النسخ الثماني يمكن استبدالها بشارة رسمية من الذهب الخالص بوزن 20 غرامًا لكأس العالم. كما تم إطلاق منتجات خفيفة مثل "نبيذ النصر" و"بيرة هووباو" و"نبيذ فاكهة عصر المريخ" لاستهداف سيناريوهات التواصل الاجتماعي بين المشجعين.
شكلت الأنشطة التسويقية لشركة وو ليانغ يي خلال كأس العالم 2026 نظامًا متكاملًا ذا حلقة مغلقة يجمع بين التوسع الثقافي لرفع مكانة العلامة التجارية، والتخمين بملايين الجوائز لتوسيع نطاق التفاعل، ومجموعة المنتجات لتعزيز العمق السوقي.
