أخبار ar.wedoany.com، تُحدث بطولات كأس العالم تأثيراً مباشراً على صناعة التعبئة والتغليف. وتظهر بيانات شركة Packster (التابعة لمجموعة Zaraplast والمتخصصة في طباعة التغليف الرقمي) أن عدد مشاريع التغليف ذات الطابع الخاص ارتفع بنسبة 15% خلال الفترة من مايو إلى يونيو، ويعود السبب الرئيسي إلى إطلاق العلامات التجارية لإصدارات محدودة ومنتجات مخصصة.

يتزامن ارتفاع النشاط في قطاع التعبئة والتغليف مع انتعاش قطاع التجزئة. وتقدر الاتحاد الوطني للسلع والخدمات والسياحة في البرازيل (CNC) أن كأس العالم 2026 سيضخ 4.32 مليار ريال في هذا القطاع، بزيادة قدرها 6.5% مقارنة بحجم الأعمال خلال كأس العالم 2022.

صرح جاك ستريمبر، الرئيس التنفيذي لشركة Packster، أن الأحداث الرياضية الكبرى غالباً ما تدفع العلامات التجارية إلى وضع استراتيجيات تسويقية عاطفية، تهدف إلى تعزيز هوية العلامة التجارية من خلال بناء روابط عاطفية مع المستهلكين. وأشار إلى أن الفعاليات التي تحشد جماهير غفيرة، مثل كأس العالم، تخلق فرصاً للعلامات التجارية للتقرب من المستهلكين عبر منتجات وتغليف يعكس الأجواء الثقافية والشعور بالانتماء.

تشمل التوجهات السوقية التي رصدتها الشركة: ارتفاع عدد المشاريع التصميمية المستوحاة من الهوية البرازيلية، وإطلاق منتجات موسمية، وتطوير سلاسل منتجات مخصصة لفترة البطولة.

تُعد ALVA Personal Care إحدى الشركات التي استجابت لهذا التوجه. أطلقت العلامة التجارية إصداراً خاصاً من أحمر الشفاه اللامع بتغليف ذي طابع خاص، يتضمن عناصر بصرية مرتبطة بالهوية البرازيلية. وأوضحت أناندا بوشيليا، الرئيسة التنفيذية للعلامة التجارية، أن المنتج تم إنتاجه بكمية محدودة فقط، وقد اقترب من النفاد. وقد أولى المشروع الأولوية للاستدامة، وسرعة الإنتاج، وانخفاض الكميات.

يرى ستريمبر أن الطلب المتزايد في السوق على الإنتاج بكميات صغيرة ومرونة إنتاجية أعلى، يتيح للشركات بمختلف أحجامها تنفيذ حملات موسمية دون تحمل أعباء مخزون كبيرة أو استثمارات مرتفعة. وأشار إلى أن العلامات التجارية أصبحت أكثر استعداداً لتجربة منتجات جديدة، والدفع بحملات قصيرة الأجل، وإطلاق إصدارات محدودة، سعياً وراء التواصل والتميز في السوق.