أخبار ar.wedoany.com، في 17 يونيو، أعلنت شركة التجزئة الأمريكية وول مارت الصين وشركة ديزني الصين عن إقامة شراكة طويلة الأمد. ستعمل الشركتان، استنادًا إلى رؤى العملاء وسيناريوهات الاستهلاك واتجاهات القطاع، على تعميق التعاون في مجالات مثل التطوير المشترك للمنتجات وابتكار تجارب التجزئة، بهدف إدخال محتوى شخصيات ديزني الكلاسيكية إلى بيئة التسوق في متاجر وول مارت الفعلية.
يُطلق أول مشروع تعاوني بين الطرفين بالتزامن مع عرض فيلم "حكاية لعبة 5". تطرح وول مارت الصين ما يقرب من مئة منتج يحمل طابع "حكاية لعبة" تحت العلامة التجارية المشتركة "وول مارت-ديزني"، بالإضافة إلى منتجات حصرية لوول مارت. تغطي هذه المنتجات قطاعات التجزئة مثل الأغذية الطازجة والمواد الغذائية والسلع الاستهلاكية اليومية، وذلك من خلال دمج الشخصيات الشهيرة مع احتياجات التسوق اليومية لتعزيز الطابع الموضوعي والتفاعلي لمنتجات المتجر.
في الوقت نفسه، أنشأت وول مارت في متجرها بمنطقة شيانغميهو في شنتشن منطقة تجربة مخصصة بطابع ديزني. تضم هذه المنطقة أجهزة تفاعلية كبيرة، وعروضًا جوية لشخصيات ديزني، ومناطق عرض للمنتجات ذات الطابع الخاص، مما يمنح المستهلكين تجربة تسوق غامرة أكثر عند شراء المنتجات. بالنسبة لمتاجر التجزئة التقليدية، لا يقتصر هذا النوع من التعاون على طرح منتجات جديدة فحسب، بل يعيد أيضًا تنظيم مسارات المتجر وطرق العرض والمشاعر الاستهلاكية باستخدام محتوى الشخصيات.
صرح تشو جيون، رئيس قطاع متاجر وول مارت، أن هذه الشراكة تنطلق من استراتيجية "العميل أولاً". يجمع الطرفان بين رؤى العملاء وتصميم المنتجات وقصص شخصيات ديزني الكلاسيكية، بهدف توفير تجربة تسوق شاملة للمستهلكين، وجعل عملية التسوق تولد المزيد من الروابط العاطفية والمفاجآت الحياتية.
بالنسبة لديزني الصين، يساعد التعاون مع متاجر التجزئة الرائدة في توسيع نقاط الاتصال الاستهلاكية لشخصياتها. في الماضي، كانت شخصيات ديزني تظهر غالبًا في دور السينما ومدن الملاهي والمنتجات المرخصة والمحتوى الرقمي. الآن، من خلال دخول متاجر وول مارت، يمكن لهذه الشخصيات أن ترتبط بسيناريوهات عالية التردد مثل التسوق العائلي، واستهلاك الآباء والأطفال، والتسوق في المناسبات، والموائد اليومية، مما يوسع نطاق رؤية الشخصيات في قنوات التجزئة الجماهيرية.
أما بالنسبة لوول مارت الصين، فإن المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة ومناطق التجربة الموضوعية يمكن أن تعزز تمايز المتجر. يشهد قطاع متاجر التجزئة في الصين تحولًا من المنافسة السعرية البحتة إلى المنافسة في قوة المنتج، وقوة السيناريو، وتجربة الأعضاء. تحتاج المتاجر إلى زيادة وقت بقاء العملاء من خلال العلامات التجارية الخاصة، والمنتجات الحصرية، والعروض الموضوعية، والتعاون في المحتوى. يوفر انضمام شخصيات ديزني لوول مارت موارد محتوى جديدة للوصول إلى شريحة العائلات، واستهلاك الآباء والأطفال، والمستهلكين الشباب.
يعتمد استمرار وتوسع التعاون في المستقبل على أداء مبيعات المنتجات ذات الطابع الخاص في الدفعة الأولى، وفعالية تحويل تجربة المتجر، وإيقاع تطوير الشخصيات من قبل الطرفين. إذا تم تكرار المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة والمناطق الموضوعية في متاجر في المزيد من المدن، فقد يتطور التعاون بين وول مارت الصين وديزني الصين من مجرد تسويق مرتبط بإصدار فيلم واحد إلى آلية طويلة الأجل لتطوير المنتجات المشتركة وابتكار تجارب التجزئة.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
