مكيفات الهواء الصينية غير القابلة للتركيب تحقق مبيعات قياسية في أوروبا، شحنات "ميديا" تتجاوز 200 ألف وحدة

أخبار ar.wedoany.com، مع اجتياح موجات الحر الشديدة لأوروبا، لا تتجاوز نسبة الأسر المجهزة بأجهزة التبريد مثل مكيفات الهواء حوالي 20%. وقد شهدت منتجات التبريد الصينية، مثل مكيفات الهواء المتنقلة ومكيفات الهواء المنفصلة غير القابلة للتركيب، ارتفاعاً حاداً في المبيعات، حيث وصل الطلب في بعض الأسواق إلى حد "ندرة المنتج". ويعد التركيز على الابتكار المحلي وتقديم منتجات مكيفات هواء غير قابلة للتركيب ومناسبة للسوق، عاملاً رئيسياً للشركات الصينية في اغتنام هذه الفرصة لتحقيق نمو إضافي.

صرح شيونغ شيوي تشين، المدير الإقليمي لأوروبا لشركة "ميديا" لأجهزة التكييف، أن مكيف الهواء المنفصل غير القابل للتركيب "PortaSplit" أصبح منتجاً رائجاً، حيث تجاوزت شحناته هذا العام 200 ألف وحدة، محققاً مضاعفة في المبيعات مقارنة بالعام الماضي. وبسبب تمدد فترة الموجات الحارة الصيفية، ارتفعت مبيعات "ميديا" من فئة مكيفات الهواء في السوق الأوروبي بأكثر من 70% خلال النصف الأول من العام. ومع التركيز المفاجئ للطلب مؤخراً، تحول نمط التعاون التجاري للشركة من "التوسع النشط من قبل ميديا" إلى "الطلب النشط من قبل القنوات التجارية". وفي جانب الإنتاج، تعمل المصانع لساعات إضافية لتلبية الطلب المتزايد بسرعة.

أفاد مسؤول في شركة "سيتشوان تشانغ هونغ" أن مبيعات أعمال مكيفات الهواء للشركة في أوروبا خلال الأشهر الخمسة الأولى سجلت رقماً قياسياً جديداً. حالياً، لا تتجاوز نسبة انتشار مكيفات الهواء السكنية في الاتحاد الأوروبي حوالي 20%، وتستورد أوروبا سنوياً أكثر من 10 ملايين وحدة من الصين، بينما يصل حجم السوق المخزون إلى أكثر من 100 مليون وحدة. في ظل موجات الحر الشديدة، سجلت شحنات "تشانغ هونغ" التراكمية وحجم مبيعاتها في أوروبا من يناير إلى مايو أرقاماً تاريخية. وتقوم الشركة حالياً بتلبية الطلب من خلال إعادة توزيع المنتجات من الأسواق المجاورة.

كشف يانغ شيانغ شي، مدير العلامة التجارية لقسم الهواء في شركة "هايسنس"، أن إجمالي مبيعات مكيفات هواء "هايسنس" في سوق أوروبا الغربية خلال النصف الأول من العام نما بأكثر من 20% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وكان النمو في السوق الفرنسي بارزاً بشكل خاص، حيث تجاوزت نسبة الزيادة 100%، بينما سجل السوق الإيطالي نمواً بنسبة 30% في يونيو، كما كان أداء المبيعات في السوق الإسباني جيداً أيضاً.

يواجه تركيب مكيفات الهواء في أوروبا صعوبات وتكاليف مرتفعة. ففي دول أوروبا الغربية، تتراوح تكلفة تركيب المكيفات المنفصلة التقليدية بين 1000 و2000 يورو، كما أن نقص عمال التركيب في موسم الذروة يؤدي إلى انتظار الحجوزات لمدة تتراوح بين أسبوعين وشهر. بالإضافة إلى ذلك، فإن المباني في أوروبا قديمة بشكل عام، وتخضع نسبة كبيرة منها لقوائم الحماية، مما يجعل إجراءات التقديم لتركيب مكيفات الهواء معقدة وصعبة. وقد تمكنت الشركات الصينية من تجاوز هذه المشكلات التي كانت تعتبر "عوائق هيكلية لا حل لها" في السوق، من خلال تقديم منتجات مكيفات هواء غير قابلة للتركيب، مما فتح سوقاً إضافياً يصل حجمه إلى عشرات الملايين من الوحدات.

صُمم مكيف الهواء المنفصل غير القابل للتركيب "PortaSplit" من "ميديا" خصيصاً للسوق الأوروبي الذي يتميز بانخفاض معدل انتشار المكيفات وارتفاع تكاليف التركيب ووجود قيود تنظيمية، ويستهدف بشكل أساسي دولاً مثل ألمانيا وفرنسا. أما سلسلة مكيفات الهواء المنفصلة "U6" من "هايسنس" التي تحقق مبيعات جيدة في أوروبا الغربية، فقد صُممت بتصميم سهل التركيب يتناسب مع استخدام الأنابيب المدفونة مسبقاً في أوروبا، مما يرفع كفاءة التركيب بنسبة 35% مقارنة بالمنتجات التقليدية. وفي المقابل، ركزت "هاير" على معضلة صعوبة حفر الجدران في المباني الأوروبية القديمة وارتفاع تكاليف التركيب، وطورت سلسلة من المكيفات الجدارية الفاخرة التي تتميز بـ"سهولة التركيب والفك والصيانة"، مما يوفر لعمال التركيب ما يصل إلى 50% من وقت التركيب.

تتسارع الشركات الصينية المتجهة للأسواق الخارجية في الانتقال من "التصنيع للتصدير" إلى "الابتكار للتصدير". فقد تم تطوير منتج "ميديا" الرائج من خلال رصد الاحتياجات أولاً من قبل الفرق المحلية في أوروبا، ثم التعاون مع فرق البحث والتطوير في الصين وفريق التصميم الصناعي الإيطالي، واستغرقت دورة التطوير بأكملها 3 سنوات. وتؤكد "ميديا" أن هذا ليس مجرد تصدير للطاقة الإنتاجية الصينية إلى العالم، بل هو ترسيخ لقدرات البحث والتطوير على المستوى العالمي. وقد أصبحت فئة "PortaSplit"، التي تم تعريفها بالكامل وبشكل مستقل من قبل شركة صينية، دون منافس مباشر في أوروبا حتى الآن، ويبلغ سعرها حوالي 1000 يورو، مع هامش ربح إجمالي أعلى بشكل ملحوظ من المكيفات المنفصلة التقليدية، مما يمنح الشركة القدرة على تحديد الأسعار بشكل مستقل. ويرى شيونغ شيوي تشين أن احترام الثقافة المحلية وحل الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين المحليين هو السبيل الوحيد لنيل القبول في الأسواق العالمية.