أخبار ar.wedoany.com، أبرمت شركة كارلسبرغ الدنماركية وشركة سابورو اليابانية للبيرة، في 6 يوليو/تموز، اتفاقية شراكة استراتيجية لتأسيس مشروع مشترك في سنغافورة، بهدف التوسع في أسواق جنوب شرق آسيا وهونغ كونغ. ومن المتوقع أن يتم تأسيس المشروع المشترك الجديد بحلول ديسمبر/كانون الأول 2026، رهناً باستيفاء الموافقات التنظيمية وشروط الإغلاق ذات الصلة.
سيمتد نطاق هذا التعاون، انطلاقاً من أعمال الشركتين الحالية في ماليزيا وهونغ كونغ وسنغافورة، ليشمل أسواقاً مثل لاوس، فيتنام، وكمبوديا. ستمتلك كارلسبرغ الدنماركية حصة نسبتها 75% في المشروع المشترك، مع احتفاظها بالسيطرة التشغيلية الكاملة على الأسواق المعنية؛ بينما ستحصل سابورو اليابانية للبيرة على حصة 25% مقابل حوالي 643 مليون دولار أمريكي. كما ستعمل الشركتان، من خلال ترتيبات ترخيص طويلة الأجل، على تمكين كارلسبرغ الدنماركية من إنتاج وتوزيع بيرة "سابورو بريميوم" (Sapporo Premium Beer) في أسواق متعددة. وبموجب هيكل الصفقة، تسعى سابورو اليابانية للبيرة، بالاستفادة من قنوات التوزيع والقدرات التشغيلية لشركة كارلسبرغ في جنوب شرق آسيا، إلى رفع مبيعات بيرة "سابورو بريميوم" في الأسواق المستهدفة بحلول عام 2035 إلى حوالي عشرة أضعاف مستويات عام 2025.
يتمثل جوهر هذه الشراكة في دخول سابورو اليابانية للبيرة إلى الشبكة الإقليمية القائمة لشركة كارلسبرغ الدنماركية عبر المشاركة في الأسهم، بدلاً من بناء نظام مبيعات مستقل من الصفر. يشهد سوق البيرة في جنوب شرق آسيا منافسة بين العلامات التجارية المحلية ومجموعات البيرة الدولية والعلامات التجارية المستوردة الفاخرة، حيث تؤثر عوامل مثل تغطية قنوات التوزيع، وسلسلة التبريد اللوجستية، ومنافذ البيع في المطاعم، وأنظمة المتاجر الصغيرة، والتسويق للعلامات التجارية جميعاً على نمو المبيعات. بالنسبة لسابورو، فإن الاستخدام المباشر لقدرات الإنتاج والتوزيع والبيع لشركة كارلسبرغ في الأسواق الإقليمية يمكنها من الوصول إلى سيناريوهات الاستهلاك بشكل أسرع؛ وبالنسبة لكارلسبرغ، فإن إدراج بيرة "سابورو بريميوم" يساهم في تعزيز محفظتها من العلامات التجارية اليابانية الفاخرة للبيرة.
كما يشير تصميم الاتفاقية القاضي بـ"امتلاك كارلسبرغ لحصة 75% مع احتفاظها بالسيطرة التشغيلية" إلى أن هذه ليست مجرد وكالة علامة تجارية بسيطة. سيعمل المشروع المشترك مستقبلاً على ربط العمليات الإقليمية، وتراخيص الإنتاج، وشبكات التوزيع، وأهداف نمو العلامات التجارية معاً، حيث تتولى كارلسبرغ مسؤولية العمليات اليومية، بينما تشارك سابورو في النمو الإقليمي من خلال الأسهم، وترخيص العلامة التجارية، وتوزيع الأرباح، والعوائد المرتبطة بالتصنيع.
ما يحتاج حقاً إلى متابعة في المستقبل يتمثل في ثلاث نقاط محورية: ما إذا كان المشروع المشترك سيكتمل تأسيسه كما هو مخطط له بحلول ديسمبر 2026، وكيفية تنفيذ تراخيص الإنتاج والتوزيع في الأسواق المعنية، وما إذا كانت بيرة "سابورو بريميوم" ستتمكن من تحقيق نمو مستقر في قطاع استهلاك البيرة الفاخرة في جنوب شرق آسيا. يمتد هدف مضاعفة المبيعات عشرة أضعاف حتى عام 2035، حيث يركز المدى القصير على تكامل القنوات وتوزيع العلامة التجارية، بينما يتعلق المدى المتوسط باختراق سيناريوهات الاستهلاك في المطاعم، وتجارة التجزئة، والسياحة، أما المدى الطويل فيعتمد على ما إذا كان الطلب على البيرة الفاخرة سيواصل توسعه.
