أخبار ar.wedoany.com، في 4 يونيو، أعلنت شركة TiVo Ads، المتخصصة في بيانات التلفزيون وحلول الإعلانات الأمريكية، عن إقامة شراكة مع منصة الذكاء الجماهيري Tunnl، تهدف إلى دمج إشارات المشاهدة التلفزيونية واسعة النطاق من TiVo في منصة Tunnl، مما يساعد العلامات التجارية والوكالات ومنظمات المناصرة وشركات الإعلام على فهم سلوك المشاهدة التلفزيونية في الأسواق المحلية والإقليمية بشكل أكثر دقة.
يكمن جوهر هذه الشراكة في سد الفجوة في دقة بيانات التلفزيون المحلي. عادةً ما يحصل المعلنون على بيانات شاملة نسبيًا حول التغطية والتكرار والتركيبة الجماهيرية في الحملات الوطنية، ولكن عند النزول إلى مستوى المدن والولايات وأسواق التلفزيون المحلية أو المزيج الإعلامي الإقليمي، تتضخم الاختلافات في سلوك المشاهدين بشكل ملحوظ. تختلف عادات مشاهدة الأخبار والرياضة والترفيه والبرامج العامة والقنوات المحلية من سوق لآخر، وإذا استمر وضع الميزانيات بناءً على بيانات خشنة، فمن المرجح أن يحدث نقص في التغطية أو هدر في التكرار أو عدم تطابق في الجمهور المستهدف. بعد دمج بيانات مشاهدة التلفزيون المؤكدة والمراعية للخصوصية من TiVo Ads في منصة Tunnl، سيتمكن مخططو الإعلام من مراقبة سلوك المشاهدة الفعلي عبر أسواق مختلفة وتنسيقات محتوى متنوعة وشبكات قنوات متعددة ضمن سير عمل واحد، مما يعزز قدرتهم على اتخاذ قرارات إعلانية محلية أكثر فعالية.
تستهدف منصة Tunnl في الأساس سيناريوهات مثل التواصل مع العلامات التجارية والشؤون العامة وإعلانات المناصرة وتخطيط الإعلام، مع التركيز على ربط الأبحاث ورؤى الجمهور وتخطيط الإعلام والتفعيل والقياس. بعد دمج بيانات TiVo، ستكتسب منصة Tunnl قدرة أقوى على تغطية البرامج المحلية والإقليمية، مما يساعد العملاء بشكل خاص على تحليل علاقة الوصول بين التلفزيون الخطي وقنوات البث المباشر. بالنسبة لمشتري الإعلانات التلفزيونية، فإن المشكلة الحقيقية التي تحتاج إلى حل ليست ما إذا كانت القناة الواحدة لديها جمهور، بل أين يظهر الجمهور المستهدف في أي أسواق وأي برامج وأي شاشات وأي فترات زمنية، وما إذا كان المزيج المختلف من القنوات يمكن أن يحقق تغطية وتكرارًا أكثر منطقية. تعمل هذه الشراكة على دمج إشارات المشاهدة التلفزيونية من TiVo في نظام الذكاء الجماهيري لـ Tunnl، مما يساعد في تحويل بيانات المشاهدة التلفزيونية من تقارير منفصلة إلى أصول تشغيلية يمكن استخدامها مباشرة في التخطيط الإعلامي اليومي واتخاذ قرارات الإنفاق.
من منظور تطور تكنولوجيا الإعلان، يستعيد التلفزيون المحلي قيمته البياناتية. في الماضي، استحوذت الإعلانات الرقمية على حصة كبيرة من الميزانيات بفضل قدرتها على التتبع والاستهداف والتحسين الفوري، بينما عانى التلفزيون التقليدي، وخاصة المحلي، من ضعف في القياس الدقيق. ولكن مع التطور المستمر للتلفزيون المتصل بالإنترنت والتعرف التلقائي على المحتوى والقياس عبر الشاشات والتعاون في البيانات المتوافقة مع الخصوصية، بدأ الإعلان التلفزيوني يكتسب قدرات أقوى في تحديد الجمهور وتحليل الأداء. يمثل التعاون بين TiVo Ads وTunnl تحولًا في هذا الاتجاه: لم يعد التلفزيون المحلي يعتمد فقط على نسب المشاهدة والخبرة في الشراء، بل أصبح قادرًا على الجمع بين بيانات المشاهدة المؤكدة وتحليل الهوية والأبحاث التاريخية والإشارات الفورية، مما يوفر للمعلنين مسارًا لاتخاذ قرارات قائمة على البيانات أقرب إلى الإعلانات الرقمية.
تتمتع هذه الشراكة بأهمية عملية خاصة لإعلانات الشؤون العامة والمناصرة. تعتمد الحملات السياسية ومبادرات السياسات العامة والتواصل مع العلامات التجارية المحلية وحملات المنظمات الصناعية بشكل كبير على الاختلافات الإقليمية، حيث تختلف القضايا المهمة وعادات المشاهدة ومسارات التأثير بين المدن والمجتمعات والأسواق الإعلامية المختلفة. يمكن لبيانات التلفزيون الأكثر دقة أن تساعد هؤلاء العملاء في تحديد البرامج المحلية التي تصل فعليًا إلى الجمهور المستهدف، والأسواق التي تحتاج إلى ميزانية إضافية، ومزيج القنوات الذي يمكن أن يقلل من التعرض المكرر. بالنسبة لشركات الإعلام، فإن زيادة وضوح البيانات تساعد أيضًا في إثبات قيمة المحتوى المحلي والبرامج الإقليمية لدى فئات معينة من الجمهور للمعلنين، مما يحسن الكفاءة التجارية لمخزون التلفزيون المحلي.
سيعتمد تأثير التعاون اللاحق على درجة التكامل بين بيانات مشاهدة TiVo والنماذج الجماهيرية الحالية وبيانات الأبحاث وأدوات تحليل الهوية وتخطيط الإعلام داخل منصة Tunnl. إذا تم التكامل بنجاح، يمكن للمعلنين إكمال رؤى الجمهور واختيار السوق وتوزيع الإعلام ونمذجة التغطية والتكرار وتقييم الأداء ضمن مجموعة بيانات أكثر توحيدًا. مع زيادة تجزئة مشاهدة التلفزيون، سيرتفع الطلب في سوق الإعلانات على "سلوك المشاهدة الفعلي"، ويوضح هذا التعاون بين TiVo Ads وTunnl أن المنافسة في بيانات الإعلانات التلفزيونية تتحول من العينات الوطنية الكبيرة إلى أنظمة ذكاء جماهيري محلية وقابلة للتنفيذ ومتوافقة مع الخصوصية.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
