أخبار ar.wedoany.com، من المتوقع أن ينمو سوق السلع الاستهلاكية في نيجيريا، الذي تبلغ قيمته 25 مليار دولار أمريكي، إلى أكثر من 36 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. ووفقًا لأحدث تقرير صادر عن شركة OmniRetail، فإن هذا النمو مدعوم بالتوسع الحضري السريع، وارتفاع عدد السكان الشباب، وتوسع قنوات التجزئة، وزيادة مستوى الرقمنة.
أكبر سوق استهلاكي في أفريقيا يخرج من أشد أزمة تكلفة شهدها منذ عقود. بعد عامين من مواجهة التضخم القياسي، وانخفاض قيمة النيرة، وتقلص القوة الشرائية للمستهلكين، ينتقل قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في نيجيريا من مرحلة البقاء إلى مرحلة التعافي.
تحمل هذا القطاع ضغوطًا غير مسبوقة على التكاليف خلال معظم عام 2024. أدت الإصلاحات الاقتصادية التي قام بها الرئيس بولا تينوبو، ولا سيما إلغاء دعم الوقود وتحرير سوق الصرف الأجنبي، إلى ارتفاع حاد في تكاليف النقل وأسعار الكهرباء وأسعار المواد الخام المستوردة، مما ضغط على هوامش الربح في قطاع السلع الاستهلاكية وأجبر الشركات على رفع الأسعار عدة مرات للحفاظ على الربحية.
خلال هذه الفترة، واجهت شركات السلع الاستهلاكية المدرجة في البورصة، بما في ذلك نستله نيجيريا، وكادبوري نيجيريا، ويونيليفر نيجيريا، ونيجيريان بريويريز، وغينيس نيجيريا، وBUA Foods، وفلور ميلز أوف نيجيريا، خسائر متزايدة في فروق العملات الأجنبية وضعفًا في الطلب الاستهلاكي.
مع بدء تراجع التضخم وتقلص تقلبات أسعار الصرف، يحول المصنعون تركيزهم من مجرد الحفاظ على هوامش الربح إلى إعادة بناء حجم المبيعات والحصة السوقية. انخفض معدل تضخم أسعار المنتجين من ما يقرب من 198% في نفس الفترة من عام 2024 إلى 54.5% في النصف الأول من عام 2025، مما أتاح للشركات مساحة للتنفس.
يُعد الهيكل السكاني في نيجيريا أحد أقوى عوامل الجذب للمصنعين. فقد بلغ عدد سكان البلاد حوالي 238 مليون نسمة، مع زيادة تزيد عن مليوني شخص سنويًا. أكثر من نصف السكان تقل أعمارهم عن 30 عامًا، و56.4% من السكان هم في سن النشاط الاقتصادي (15-64 عامًا). ارتفع معدل انتشار الإنترنت إلى حوالي 45%، أي ما يعادل حوالي 107 ملايين مستخدم.
يحتل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في نيجيريا المرتبة الثانية في القارة الأفريقية بعد سوق جنوب أفريقيا الذي تبلغ قيمته 27.5 مليار دولار، وهو أكبر بأكثر من ضعف حجم سوق مصر الذي يبلغ حوالي 10.2 مليار دولار. ويقول المحللون إن هذه الميزة السكانية ستدعم الاستهلاك على المدى الطويل، حتى مع استمرار التحديات الاقتصادية الكلية على المدى القصير.
يتخلص المصنعون من الاعتماد على الواردات. لعقود من الزمن، اعتمد المصنعون بشكل كبير على المدخلات المستوردة، مما جعلهم عرضة لانخفاض قيمة العملة. أدى النقص الحاد في العملات الأجنبية خلال العامين الماضيين إلى تسريع جهود التوريد المحلي. يستثمر المصنعون في التكامل الرأسي الخلفي ويقيمون شراكات مع المزارعين المحليين والمصنعين. وفقًا للتقارير، رفعت شركة يونيليفر نيجيريا نسبة التوريد المحلي إلى ما يقرب من 70%، وأصبحت سلاسل التوريد للكسافا والذرة وزيت النخيل ذات أهمية متزايدة لمصنعي الأغذية. ينعكس هذا الاتجاه أيضًا في الاستراتيجيات التي تتبعها شركات BUA Foods وفلور ميلز أوف نيجيريا وأولام أجري، والتي وسعت برامجها لاستبدال القمح المحلي وخطط التوريد الزراعي.
يعيد الموزعون الرقميون كتابة قواعد السوق. تقليديًا، كانت شبكة التوزيع في نيجيريا مجزأة، وتهيمن عليها آلاف تجار الجملة وملايين تجار التجزئة غير الرسميين. بدأت المنصات التكنولوجية في تغيير هذا الوضع. وفقًا لتقرير OmniRetail، يستخدم 78% من تجار التجزئة الآن أجهزة نقاط البيع، مما يولد سجلات للمعاملات ويتيح التمويل المدمج وتمويل المخزون. أصبحت شركات مثل OmniBiz وTradeDepot وMoniepoint بنية تحتية رئيسية. يقول أحد المحللين في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في لاغوس إن الفائزين سيكونون الشركات التي تمتلك البيانات وتستطيع إدارة المخزون وعلاقات العملاء بفعالية.
غيّر التضخم المستمر لسنوات سلوك المستهلكين بشكل جذري. يميل النيجيريون بشكل متزايد إلى اختيار العبوات الصغيرة والمنتجات منخفضة السعر والعلامات التجارية ذات القيمة. تشكل أكبر عشر فئات من السلع الاستهلاكية سريعة التداول 64% من إجمالي مبيعات القطاع. لا تزال نيجيريا أكبر سوق للمعكرونة في أفريقيا، حيث يبلغ الاستهلاك السنوي حوالي 3.02 مليار وجبة. وفقًا لتقديرات نستله، تسيطر البلاد أيضًا على ما يقرب من 22% من سوق المكسرات في أفريقيا، حيث يستهلك يوميًا حوالي 80 مليون مكعب ماجي. في الوقت نفسه، يرتفع الطلب تدريجيًا من المستهلكين ذوي الدخل المتوسط في المناطق الحضرية على المنتجات الصحية والوجبات الجاهزة والفئات الراقية.
أصبح التصدير ضرورة استراتيجية. يشجع الطلب المتزايد من الدول المجاورة والفرص التي تخلقها منطقة التجارة الحرة القارية الأفريقية (AfCFTA) المصنعين على البحث عن النمو خارج نيجيريا. قفزت إيرادات التصدير لشركة نستله نيجيريا من 1.18 مليار نيرة في العام السابق إلى 6.57 مليار نيرة في عام 2024. أعلنت شركة فلور ميلز أوف نيجيريا عن إيرادات تصدير بلغت 27.2 مليار نيرة، بينما حصلت شركة كادبوري نيجيريا على 11.7 مليار نيرة من الأسواق الخارجية. أصبحت غانا وساحل العاج وجهتين رئيسيتين، وتستهدف الشركات بشكل متزايد أسواق المملكة المتحدة وكندا والهند والولايات المتحدة.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
