أخبار ar.wedoany.com، تعتزم علامة فيتنام التجارية الفيتنامية للعناية بالبشرة الطبيعية "كوكوفي" (Cocovie) دخول السوق الصينية رسمياً هذا العام. تعتمد العلامة على جوز الهند كمكون أساسي، ويقع مقرها الرئيسي في مدينة هو تشي مينه. وقد أكملت بالفعل عملية التسجيل في بكين، وستتخذ من مدن صينية رئيسية مثل شنغهاي وغوانغتشو مناطق تركيز أولية. وفقاً لبيانات صحيفة نيكاي آسيا، يبلغ حجم سوق التجميل الصيني 27 مليار دولار أمريكي (حوالي 190 مليار يوان صيني)، وتأمل "كوكوفي" تحقيق مبيعات بقيمة مليون دولار أمريكي في عامها الأول بدخول السوق الصينية.
تأسست "كوكوفي" في عام 2015، وتغطي منتجاتها عدة فئات تشمل العناية بالبشرة والعناية بالشعر والعناية بالجسم. وتعتمد نقطة بيعها الأساسية على استخدام موارد جوز الهند الطبيعية من منطقة دلتا نهر ميكونغ في فيتنام. وقد حققت العلامة التجارية أرباحاً في السوق الفيتنامية المحلية، ودخلت قنوات البيع بالتجزئة مثل "إيون" (Aeon) و"غارديان" (Guardian) و"أنام غورميه" (Annam Gourmet)، كما تقوم بتصدير منتجات التجميل وزيت الطعام إلى أسواق أوروبا والشرق الأوسط وأمريكا الجنوبية.
على عكس العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية الجديدة التي تعتمد على التصنيع التعاقدي، قامت "كوكوفي" منذ تأسيسها بتعميق سلسلة التوريد في مناطق مصادر المواد الخام. أنشأت العلامة ورش عصر صغيرة قريبة من المزارع في مقاطعة بن تشي (Ben Tre) ومناطق زراعة جوز الهند الأخرى في فيتنام، وذلك لتقصير سلسلة التوريد من خلال معالجة زيت جوز الهند الطازج محلياً، مما يساهم أيضاً في توفير فرص عمل للنساء المحليات. تشير البيانات المتاحة للعموم إلى أن "كوكوفي" تتعاون حالياً مع أكثر من 4000 أسرة مزارعة، وتغطي أكثر من 1000 هكتار من مزارع جوز الهند. ومن خلال نموذج الاقتصاد الدائري، تحقق العلامة استخداماً كاملاً لقيمة جوز الهند، بما في ذلك استخدام زيت جوز الهند وقشوره لصنع أطباق الصابون، واستخدام تفل جوز الهند بعد العصر لصنع منتجات تقشير الجسم، سعياً لتحقيق إنتاج خالٍ من النفايات.
تركز "كوكوفي" على تقديم مكونات طبيعية ومفاهيم صديقة للبيئة بجودة عالية وأسعار معقولة، وتأمل في جذب المستهلكين المنفتحين على السوق الصينية في ظل توجه المستهلكين نحو العناية المبسطة ومستحضرات التجميل النقية. على الرغم من المنافسة الشديدة في سوق مستحضرات التجميل الصينية، إلا أن السوق الصينية لا تزال تمتلك جاذبية لا يمكن تجاهلها للعلامات التجارية من جنوب شرق آسيا. يتزايد اهتمام المستهلكين الصينيين بمفاهيم الطبيعة والنقاء والاستدامة، وأصبحت مستحضرات التجميل النقية والعناية بالبشرة النباتية والتغليف المستدام من الاتجاهات الهامة في سوق التجميل العالمي. ويتوافق موقع المنتج القائم على زيت جوز الهند الطبيعي بشكل كبير مع تفضيل المستهلكين الحاليين للتركيبات اللطيفة والمكونات الطبيعية.
في الوقت نفسه، يشهد السوق الصيني تبدلاً في العلامات التجارية لمستحضرات التجميل المستوردة. خلال العقد الماضي، كان المستهلكون الصينيون على دراية بشكل أساسي بمستحضرات التجميل الكورية واليابانية والعلامات الأوروبية والأمريكية، لكن العلامات التجارية الناشئة من جنوب شرق آسيا تبرز تدريجياً الآن. أدى نضج التجارة الإلكترونية عبر الحدود والتجارة الإلكترونية المباشرة ووسائل التواصل الاجتماعي إلى خفض حاجز دخول العلامات التجارية الإقليمية إلى السوق الصينية، خاصة بفضل منصات مثل "دويين" (Douyin) و"شياو هونغ شو" (Xiaohongshu)، حيث يسهل على العلامات التجارية المتخصصة العثور على مجموعات مستهلكين مستهدفة. أصبحت التجارة الإلكترونية المباشرة إحدى القنوات الهامة لدخول العلامات التجارية الأجنبية إلى السوق الصينية. ومع ذلك، فإن العلامات التجارية الصينية المحلية لمستحضرات التجميل تشهد أيضاً صعوداً سريعاً، وتتسم المنافسة في مجالات من تطوير المكونات إلى تشغيل القنوات بشراسة تفوق بكثير معظم الأسواق الخارجية. كما أن متطلبات المستهلكين لفعالية المنتج وقصة العلامة التجارية والإسناد العلمي في تزايد مستمر. بالنسبة لـ"كوكوفي"، فإن الاعتماد فقط على مفهوم جوز الهند الطبيعي لا يكفي للثبات في السوق. إن بناء الوعي بالعلامة التجارية، والتكيف مع النظام البيئي المعقد للقنوات، وتحقيق التمايز التنافسي مع العديد من العلامات التجارية للعناية بالبشرة الطبيعية، ستكون عوامل حاسمة لترسيخ وجودها في السوق الصينية.
