تعتزم شركة سيلزفورس الأمريكية الاستحواذ على شركة برايز لبرمجيات التسويق مقابل 5.66 مليار دولار

أخبار ar.wedoany.com، أعلنت شركة سيلزفورس (Salesforce) الأمريكية لبرمجيات المؤسسات في 20 أكتوبر عن توقيع اتفاقية استحواذ نهائية مع شركة برايز (Braze) المزوّدة لبرمجيات تفاعل العملاء، بقيمة مؤسسية تبلغ نحو 5.66 مليار دولار. وبموجب الاتفاقية، ستستحوذ سيلزفورس على الأسهم العادية من الفئة A لشركة برايز نقداً بواقع 47.50 دولاراً للسهم الواحد، ومن المقرر إتمام الصفقة خلال السنة المالية 2028 لشركة سيلزفورس. وبعد اكتمال الاستحواذ، ستُدمج تقنيات برايز في التفاعل الفوري مع العملاء واتخاذ القرارات بالذكاء الاصطناعي والتسويق متعدد القنوات ضمن أعمال سيلزفورس الحالية لبرمجيات المؤسسات.

توفّر برايز بشكل أساسي منصة سحابية لتفاعل العملاء وأتمتة التسويق، تتيح للمؤسسات تنفيذ حملات تسويقية مخصصة عبر تطبيقات الهاتف المحمول والمواقع الإلكترونية والبريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة وواتساب. وتعتمد أنظمتها على بنية معالجة تدفقات الأحداث السحابية الأصلية، ما يتيح استقبال بيانات سلوك المستخدمين وتحديث ملفات العملاء في الوقت الفعلي، وتعديل المحتوى التسويقي وقنوات الإرسال وفقاً لسلوك العملاء. أما منصة BrazeAI فتستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى التسويقي وتوصيات المنتجات وتوقيت التواصل وعمليات تفاعل المستخدمين.

وتعتزم سيلزفورس ربط تقنيات برايز بمنظومات أعمال Data 360 وCustomer 360 وAgentforce وSIForce، مع التركيز على تعزيز قدرات التفاعل الفوري مع العملاء والتسويق متعدد القنوات في Marketing Cloud. وتضم برايز حالياً نحو 2770 عميلاً من المؤسسات، من بينهم Canva وInstacart وVenmo وUrban Outfitters. وسيدمج الطرفان إدارة بيانات العملاء وقرارات التسويق بالذكاء الاصطناعي وتقنيات التفاعل عبر تطبيقات الهاتف المحمول، لتوسيع خدمات برمجيات التسويق الموجهة للمؤسسات الاستهلاكية الكبرى.

ووفقاً لوثائق الإفصاح لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية، وقّع الطرفان اتفاقية الاندماج في 19 أكتوبر، وأعلنا عنها رسمياً في 20 أكتوبر. وقد حظيت الصفقة بموافقة مجلس إدارة برايز بالإجماع، وستُطرح لاحقاً على تصويت المساهمين مع استيفاء إجراءات الموافقات التنظيمية ذات الصلة. وتتولى J.P. Morgan Securities دور المستشار المالي الحصري لشركة سيلزفورس، بينما تتولى Qatalyst Partners دور المستشار المالي الحصري لشركة برايز. وأفادت سيلزفورس بأن هذه الصفقة لن تغيّر توجيهاتها الحالية لأداء السنة المالية 2027.