كيونيغ باور الألمانية تنشر تقنية تفاعل رقمي لتغليف منتجات ChicP البريطانية للأغذية

أخبار ar.wedoany.com، في 3 نوفمبر، كشفت منصة التجربة الرقمية AuraVeo التابعة لشركة كيونيغ باور الألمانية المتخصصة في تقنيات الطباعة والتغليف، عن تقدم التعاون التطبيقي مع علامة ChicP البريطانية للأغذية النباتية. ويطبّق الطرفان تقنية رمز الاستجابة السريعة (QR) والتعرّف على صور التغليف على عبوات 11 منتجاً من منتجات الحمص التابعة لـ ChicP، مع تخصيص محتوى تفاعلي رقمي مستقل لكل نكهة. ويمكن للمستهلكين مسح رمز الاستجابة السريعة على العبوة عبر الهاتف الذكي أو استخدام الكاميرا للتعرّف على المنتج، للوصول إلى مقاطع الفيديو ومعلومات المكونات ومحتوى وصفات الطهي الخاصة بالمنتج المعني.

وفقاً لخطة التنفيذ المعلنة، ترتبط كل واحدة من منتجات ChicP الـ 11 بصفحة تجربة رقمية مخصصة، مع تمييز المحتوى التفاعلي حسب النكهة المحددة. فعند مسح المستهلك لرمز الاستجابة السريعة على العبوة، يفتح النظام صفحة المنتج المعني؛ وعند توجيه كاميرا الهاتف نحو عبوة الحمص، تتمكن المنصة من التعرّف على المنتج المقابل وعرض الفيديو التعريفي ومعلومات المكونات المستخدمة في تلك النكهة.

كما تتضمن صفحات كل منتج وصفات طهي واقتراحات للتقديم ومعلومات عن مصادر المكونات. ويمكن للمستهلكين الاطلاع على خيارات تناول مختلفة حسب نكهة الحمص التي اشتروها، والتعرف على مصادر المواد الخام الرئيسية وطرق توريدها، وإعادة طلب منتجات ChicP عبر رابط الشراء المتاح في الصفحة. ويظل المحتوى الرقمي المعني متاحاً عبر عبوة المنتج حتى بعد إتمام المستهلك لعملية الشراء من التجزئة.

تعتمد AuraVeo بنية إدارة تجربة رقمية سحابية، تتيح للعلامات التجارية صيانة مقاطع الفيديو والوصفات وغيرها من المحتوى التفاعلي المرتبط بكل منتج عبر لوحة التحكم الخلفية. وتدعم المنصة تحديث الصفحات الرقمية المعنية دون إعادة طباعة العبوات المادية، كما تتيح إدارة عمليات الوصول إلى المحتوى وتفاعلات المستخدمين لمختلف المنتجات.

يشمل هذا التعاون أيضاً وظائف جمع بيانات المستهلكين وتحليلها. ووفقاً للخطة التي كشفت عنها AuraVeo، يمكن للمنصة جمع بيانات تفاعل أولية بموافقة المستهلكين المعنية، لاستخدامها في تحليل الخصائص الأساسية لمشتري المنتجات وقنوات الشراء ومدى شعبية النكهات المختلفة وأنماط الوصول إلى المحتوى الرقمي بعد الشراء. ويعتمد نطاق جمع البيانات المحدد على تفويض المستهلك وسجلات التفاعل الفعلية.

وكانت الشركات تواجه صعوبة في السابق في متابعة استخدام المستهلكين للمنتجات بعد مغادرتها رفوف التجزئة؛ أما الآن، فمن خلال وظيفة التفاعل عبر التغليف، يمكن عرض مكونات النكهات المختلفة ومعلومات إعدادها على المشترين، والحصول على ملاحظاتهم حول منتجات محددة. ومن جانبه، استعرضت Sandra Wagner، الرئيسة التنفيذية لـ AuraVeo، وظائف التطبيق المتعلقة بالتعرّف على التغليف ومقاطع الفيديو الخاصة بكل نكهة وعرض معلومات المكونات.