أخبار ar.wedoany.com، اختارت هيئة الإذاعة البريطانية "القناة الرابعة" (Channel 4) شركة Cognizant (كوجنيزانت) لدفع عجلة التحديث في عمليات بث الإعلانات لديها، وذلك دعماً للتحول نحو مستقبل يعتمد على الرقمنة أولاً. سيركز المشروع على إعادة هيكلة الأنظمة والعمليات الأساسية المسؤولة عن حجز الإعلانات وجدولتها وبثها على القناة الرابعة وقنواتها الشريكة.
أدى صعود خدمات البث التدفقي إلى زيادة تعقيد عملية بث الإعلانات. فمع توزع المشاهدين عبر عدد متزايد من المنصات، تواجه هيئات البث ضغوطاً متزايدة لتقديم حملات إعلانية لا تقتصر على الاستهداف الموجّه وقابلية القياس فحسب، بل تفي أيضاً بالمتطلبات التنظيمية. تأتي هذه الشراكة كجزء من الاستراتيجية الأوسع للقناة الرابعة للتحول إلى بث تدفقي خدمي عمومي يعتمد على الرقمنة أولاً، بهدف التكيف مع عادات المشاهدة المتغيرة والطلب المتزايد من المعلنين على حملات إعلانية أكثر توقيتاً وقابلة للقياس.
ستعمل Cognizant على تعزيز مركز إدارة الحسابات لدى هيئة البث، وعمليات إدارة الحملات الإعلانية، ووظائف إدارة التدفق. تُشكل هذه الأنظمة حجر الزاوية في تسليم الحملات الإعلانية، مما يساعد على ضمان وصول الإعلانات إلى الجمهور المستهدف والامتثال للمعايير التنظيمية. ووفقاً للشركتين، تهدف المبادرة إلى تحسين الكفاءة الإجمالية للحملات الإعلانية بدءاً من الإعداد والتسليم والمراقبة وصولاً إلى الفوترة، مع تزويد المعلنين بأدوات أفضل لتدقيق البيانات وتحسين الحملات.
صرّح روهيت غوبتا، المدير الإداري لشركة Cognizant في بريطانيا وأيرلندا، بأن هيئات البث تواجه حالياً لوائح متغيرة، وقنوات توزيع مجزأة، وبيئة بيانات متزايدة التعقيد. وأكد أنه لتقديم تجارب إعلانية مبسّطة ومتوافقة مع الأنظمة ومبتكرة، تحتاج الشركات إلى توسيع نطاق حلول الأتمتة وإدارة سير العمل وحلول الذكاء الاصطناعي المعززة. وأشار إلى أنه من خلال تطبيق الخبرات العملية في دمج حلول الذكاء الاصطناعي المخصصة في عمليات العملاء، تأمل Cognizant في مساعدة القناة الرابعة على تحسين كفاءة الخدمة، وفتح آفاق الوصول إلى التقنيات الجديدة، وجعل أنظمة تسليم الإعلانات لديها قادرة على مواكبة التطورات المستقبلية.
تسلط اتفاقية التعاون هذه الضوء على كيفية تزايد اعتماد هيئات البث على الوسائل التقنية التي كانت تُستخدم في السابق بشكل أكبر من قبل مشغلي الاتصالات ومزودي الخدمات الرقمية، بما في ذلك أتمتة سير العمل وأدوات التشغيل المدعومة بالذكاء الاصطناعي. بالنسبة للمؤسسات التي تدير مخزوناً إعلانياً ضخماً عبر قنوات ومنصات متعددة، أصبحت أتمتة العمليات أمراً بالغ الأهمية للحفاظ على الكفاءة التشغيلية مع الوفاء بالالتزامات التنظيمية. قال باري جون، مدير عمليات الإعلانات في القناة الرابعة، إنهم يتطلعون إلى التعاون مع Cognizant لتعزيز تسليم الحملات الإعلانية، والاستفادة من التقنيات الجديدة، وبناء علاقات قوية مع المعلنين، مشيراً إلى أن هذه الخطة ستساعد في تحويل عمليات البيع لديهم لتلبية الاحتياجات المتغيرة لشركائهم.
أوضحت Cognizant أيضاً أن منهجية عملها تهدف إلى التوافق مع أطر الحوكمة والتنظيم الخاصة بالقناة الرابعة، مع إدخال قدرات متقدمة في الأتمتة والذكاء الاصطناعي لتحسين فعالية بث الإعلانات دون المساس بمتطلبات الإشراف أو الامتثال. ومع استمرار انتقال استهلاك الوسائط بين البث التقليدي وبيئات البث التدفقي، أصبحت الأنظمة التي تدعم تسليم الإعلانات جزءاً أساسياً من استراتيجيات التحول الرقمي لهيئات البث. بالنسبة للقناة الرابعة، أصبح تحديث هذه العمليات أولوية حالية على جدول الأعمال.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
