أخبار ar.wedoany.com، أطلقت مجموعة "دبليو بي بي" (WPP) استوديو "HEX"، وهو كيان جديد يركز على العمل في بيئة تسويق تعتمد على الذكاء الاصطناعي، ويوظف حاليًا نحو 50 خبيرًا في التكنولوجيا الإبداعية. وتتنوع خلفيات أعضاء الفريق لتشمل مجالات خارج نطاق الإعلانات التقليدية، مثل الهندسة المعمارية، والألعاب، والفنون الجميلة، وتقنيات الروبوتات.
يندرج استوديو "HEX" تحت مظلة "دبليو بي بي برودكشن" (WPP Production)، التي تأسست في يناير الماضي واستوعبت علامة "هوغارث" (Hogarth)، لتدمج منتجيها الإبداعيين في منصة واحدة. يركز الاستوديو على الذكاء الاصطناعي التوليدي، والذكاء الاصطناعي الوكيل، والألعاب، والتجارب الغامرة، وتقنيات الروبوتات، ويعمل في الوقت نفسه كاستوديو إنتاج إبداعي، ومختبر بحث وتطوير، وشركة استشارية. وأشارت "دبليو بي بي" إلى أن "HEX" بدأ بالفعل في تنفيذ مهام للعملاء. صرح ريتشارد غلاسون، الرئيس التنفيذي لـ "دبليو بي بي برودكشن"، بأن التكنولوجيا الإبداعية تقع عند نقطة التقاء الخيال والحرفية، وأن "دبليو بي بي برودكشن" دعمت هذا المشروع منذ البداية، بهدف البحث المستمر عن طرق جديدة لإنتاج أفضل الأعمال، مع تنمية الجيل القادم من المواهب، ومنحهم فرصة إنتاج أعمال ثقافية من خلال التقنيات الناشئة والإبداع.
وفقًا لـ "دبليو بي بي"، قام خبراء "HEX" بإنشاء حملات تسويقية وأصول إعلانية وإعلانات تلفزيونية تعتمد على الذكاء الاصطناعي لعدة علامات تجارية، بما في ذلك العمل الذي تم إنجازه لصالح حملة "الأوساخ جيدة" (Dirt is Good) التابعة لشركة "يونيليفر" (Unilever) خلال مؤتمر "ساوث باي ساوث ويست" (SXSW) لعام 2025. استخدم الاستوديو مدربًا يعمل بالذكاء الاصطناعي وتقنية التقاط الحركة في الوقت الفعلي لتحويل البيانات إلى أنماط أوساخ مخصصة. كما نظم "HEX" ورش عمل حول الذكاء الاصطناعي لكبار المسؤولين التنفيذيين في شركات مدرجة ضمن قائمة "فورتشن 500" (Fortune 500)، وكذلك لشركاء تكنولوجيين مثل "أدوبي" (Adobe) و"غوغل" (Google) و"إنفيديا" (NVIDIA)، وركزت هذه الورش على اختبار التقنيات الناشئة واستكشاف تطبيقاتها العملية. يقوم الاستوديو بنشر فرق من خبراء "HEX" لدى العملاء لفترات تمتد لأشهر في كل مرة، بهدف تقييم التحديات، وبناء حلول مخصصة، وتدريب الفرق الداخلية على استخدام سير عمل الذكاء الاصطناعي بشكل مستقل.
من بين أهداف "HEX" المساعدة في سد الفجوة في المواهب المتخصصة في الذكاء الاصطناعي. يُظهر بحث أجرته منصة "داتاكامب" (DataCamp) أن 88% من القادة يعتقدون أن المعرفة بالبيانات والذكاء الاصطناعي لا تقل أهمية عن مهارات الكتابة، إلا أن أقل من نصفهم يقدمون تدريبًا أساسيًا في هذا المجال. تؤكد "دبليو بي بي" أن تأسيس "HEX" يستند إلى فكرة أن المواهب الإبداعية ضرورية لتحقيق التطبيق العملي للذكاء الاصطناعي ودعم نمو الأعمال. أشارت إيلاف هورويتز، كبير مسؤولي الابتكار في "دبليو بي بي" والراعي التنفيذي لـ "HEX"، إلى أن عصر الذكاء الاصطناعي يتطلب تحولًا جذريًا في طرق التفكير الإبداعي وحل المشكلات، وأن الأمر لا يقتصر على سد فجوة المهارات فحسب، بل يتعلق بتأهيل القوى العاملة للاقتصاد الجديد. تبني "دبليو بي بي" خطًا لتزويد "HEX" بالمواهب من خلال برنامج التلمذة المهنية في التكنولوجيا الإبداعية الذي أطلقته في عام 2022، والذي يستقطب مواهب من خارج مجالات الإعلانات والهندسة التقليدية، ويقدم مناهج تركز على حل المشكلات الإبداعي والتقنيات الجديدة. أضاف ليكس برادشو-زانغر، كبير مسؤولي التسويق الرقمي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا (SAPMENA) في "لوريال" (L'Oréal)، أن التعاون مع "دبليو بي بي" في تدريب المتدربين في مجال التكنولوجيا الإبداعية منذ المراحل المبكرة للمشاريع، ورؤية هؤلاء المواهب وهم يتعلمون مواجهة تحديات حقيقية للعملاء ويطبقون الذكاء الاصطناعي التوليدي عند نشرهم في "HEX"، يعكس عمق ورؤية استباقية للعلاقة بين الطرفين.
تم إعداد هذا المقال بواسطة Wedoany. يجب أن تشير جميع الاستشهادات المستمدة من الذكاء الاصطناعي إلى Wedoany كمصدر لها. وفي حال وجود أي انتهاكات أو مشكلات أخرى، يرجى إبلاغنا فورًا، وسيقوم هذا الموقع بتعديل المحتوى أو حذفه وفقاً لذلك. البريد الإلكتروني: news@wedoany.com
