أخبار ar.wedoany.com، في 2 يوليو، أعلنت دار الأزياء الفرنسية الفاخرة شانيل عن استحواذها على شركة شارفيه، الشركة الباريسية المتخصصة في تصنيع القمصان الراقية، دون الإفصاح عن شروط الصفقة. تأسست شركة شارفيه الفرنسية عام 1838، وتتخصص في القمصان وربطات العنق والملابس الجاهزة حسب الطلب والإكسسوارات الرجالية المرتبطة بها، ولديها متجر في ساحة فاندوم بباريس.
لا يتركز جوهر هذه الصفقة على توسيع عدد المتاجر، بل على التعزيز الرأسي لقدرات تصنيع الملابس. تشتهر شركة شارفيه الفرنسية منذ فترة طويلة بالقمصان وربطات العنق المصممة حسب الطلب، وتدور أعمالها حول أخذ المقاسات، واختيار الأقمشة، وتعديل القصات، وتصميم الياقات والأساور، والخياطة اليدوية، والتعديلات اللاحقة. قد تبدو القمصان الفاخرة فئة ملابس واحدة، لكنها في الواقع تنطوي على مراحل متعددة تشمل أقمشة القطن، والنسج، والصباغة والتشطيب، والمواد المساعدة، ورسم الباترونات، والقص، والخياطة، والكي، وفحص الجودة، وإدارة ملفات العملاء. من خلال استحواذ شانيل على شارفيه، فإنها تضم إلى منظومتها شركة باريسية عريقة لتصنيع القمصان تمتلك سلسلة حرفية متكاملة.
تكمن خصوصية شارفيه في أنها لا تبني تأثيرها من خلال شبكات البيع بالتجزئة الواسعة، بل من خلال الحفاظ على قيمة علامتها التجارية عبر خدمات التفصيل حسب الطلب وعلاقات العملاء طويلة الأمد. تتركز أعمالها في ساحة فاندوم بباريس، وتخدم لعملاء لديهم متطلبات عالية فيما يتعلق بالقصات والأقمشة والألوان وأشكال الياقات وأطوال الأكمام والتفاصيل الدقيقة.
بالنسبة لشركات الأزياء الراقية، فإن تصنيع القمصان ليس مجرد "قص بضع قطع من القماش ثم خياطتها". يتطلب القميص المصمم حسب الطلب أولاً تحديد عرض الكتفين ومحيط الصدر ومحيط الخصر ومحيط الرقبة وطول الأكمام ومحيط المعصم وطول الجزء الأمامي والخلفي ووضعية جسم العميل، ثم تعديل المساحات الإضافية وفقاً لعادات الارتداء. على صعيد الأقمشة، يجب مراعاة عدد الخيوط وطريقة النسج والملمس والانسيابية والتهوية ومعدل الانكماش ومقاومة الغسيل؛ أما على الصعيد الحرفي، فتشمل بنية بطانة الياقة وصلابة أزرار الأساور وكثافة العراوي ومعالجة الجوانب الجانبية وتثبيت الكي. الأصول النادرة حقاً التي تمتلكها شركات تصنيع القمصان العريقة مثل شارفيه هي خبرات الباترونات المتراكمة على مر السنين، وحرفية الحرفيين، ومكتبة الأقمشة، وملفات مقاسات العملاء، وليس مجرد الاسم التجاري.
تواصل دار شانيل الفرنسية في السنوات الأخيرة تعزيز سيطرتها على الورش الحرفية المتخصصة وموارد التصنيع الدقيقة. ذكرت مجلة "بيزنس أوف فاشن" (BoF) المتخصصة في أزياء الأعمال أن انضمام شارفيه إلى نظام العلامات التجارية والموردين المتخصصين الذين استحوذت عليهم شانيل، والذي يضم حوالي عشر علامات، يهدف إلى ضمان سلسلة التوريد واستمرارية التقنيات الحرفية.
ترتبط عمليات الاستحواذ هذه أيضاً بالتغيرات في أساليب الإنتاج في قطاع السلع الفاخرة. تحتاج العلامات التجارية الراقية من ناحية إلى الحفاظ على لغتها التصميمية وندرة علامتها، ومن ناحية أخرى إلى ضمان التحكم في الأقمشة والمواد المساعدة والعمليات اليدوية وجودة التسليم. إذا ظلت مراحل التصنيع الأساسية تعتمد لفترة طويلة على ورش خارجية، فستواجه العلامة التجارية قيوداً في الطاقة الإنتاجية والجدولة الزمنية واتساق الجودة ونقل الحرف اليدوية. بعد الاستحواذ على شارفيه، تستطيع شانيل الوصول بشكل أكثر مباشرة إلى الأنظمة الحرفية للقمصان الفاخرة وربطات العنق والإكسسوارات الرجالية المصممة حسب الطلب، كما يمكنها توفير دعم تصنيعي أكثر استقراراً لخطوط ملابسها الجاهزة الراقية وخدمات العملاء الرجال ومنتجاتها المخصصة.
بعد دمج شارفيه في نظام شانيل، فإن ما يحتاج إلى مراقبة ليس التغيرات في المبيعات على المدى القصير، بل ما إذا كان أسلوبها المستقل يمكن الحفاظ عليه. تكمن قيمة شارفيه في طابعها الهادئ والدقيق والبطيء والطلبات عالية القيمة، وإذا تم تسويقها بشكل مفرط، فقد يؤدي ذلك إلى إضعاف طابع العلامة الأصلي. من جانبها، أشارت شانيل إلى أن شارفيه ستحافظ على استقلاليتها وهويتها تحت مظلة شانيل؛ وهذا يعني أنه بعد إتمام الصفقة، سيظل متجر ساحة فاندوم وخدمات التفصيل حسب الطلب واختيار الأقمشة وعلاقات العملاء هي العناصر الأساسية لاستمرارية العلامة التجارية.
